En el mundo actual y entre las recientes noticias del universo automotor, encontramos las acciones de Tesla. Las cuales han sufrido una caída bastante evidente y trágica en los mercados financieros. Esta empresa, una de las más importantes a nivel global, se encuentra en una situación difícil, ya que muchos analistas se encuentran señalando lo que podría ser la verdadera causa del reciente desastre: se trata del culto a la figura de Elon Musk. La cual, durante mucho tiempo, ha representado su propio éxito en marketing, porque debe en gran medida a la imagen y elocuencia pública o audacia de su CEO. Ahora, en la actualidad, es la misma dependencia, que se encuentra jugando en contra de las acciones de Tesla.
Estrategia de carisma qué en algún momento funcionó
Tesla ha sido un importante referente en cuanto a marcas y automóviles eléctricos. Se puede decir que ha marcado y desarrollado durante lo largo de su existencia una revolución tecnológica y cultural. Pero, definitivamente lo que había marcado la diferencia entre otras compañías y su identidad de marca se trata de la existencia de su principal imágen Elon Musk.
Ya que este, tiene o tenía principalmente la capacidad para generar el entusiasmo necesario que necesita la marca principalmente para vender. Por lo que es una visión del futuro, que género la popularidad de Tesla. En consecuencia a este éxito la marca empezó a atraer principalmente a inversionistas, interesados asimismo consumidores.
Elon Musk durante este tiempo ha sabido llevar a cabo una comunidad formada de seguidores fieles, que se han mantenido a su lado a lo largo del camino. Esto no solo ha marcado un antes y un después si no que también ha servido para transformar la industria del automóvil.
Uno de los principales enfoques de la marca se trata de la innovación constante. Pero, también el desarrollo de la conducción autónoma y una red global de súper cargadores, lo que marcaron el concepto de éxito y estrategia de Tesla para ser los pioneros por mucho tiempo.
Musk como imágen negativa de Tesla
Todo cambia y el futuro tanto como el presente de Tesla parece ser otro. Para explicar esto citaremos la actual circunstancia de la empresa: marcada por las acciones que ha tenido Elon Musk en el marco de la política.
Principalmente su opinión clara y directa en la gestión de su cuenta de e Twitter (ahora X).
Estos comentarios, han sido parte importante del cambio negativo hacia la percepción pública, la misma que antes se tenía donde resaltaban su carisma y liderazgo. Razón por la cual son muchos los inversionistas, que se comienzan a realizar preguntas sobre si el futuro de Tesla y si el mismo, se encuentra en manos adecuadas.
Asimismo podemos referirnos a la falta del cumplimiento de sus palabra o de algunas promesas que no ha llevado a cabalidad. Cómo por ejemplo podemos mencionar el Cybertruck, que se han retrasado una y otra vez, uno de los que más preocupa a los inversores.
También tenemos la conducción autónoma total, la cual se ha llevado su anuncio a cabo múltiples ocasiones como inminente, pero también forma parte de la lista de promesas incumplidas.
En consecuencia a éstos incumplimientos se ha visto reflejado en el precio de las acciones de Tesla. El cual ha bajado significativamente en el último año.
Tesla afectada por su competencia
Otro factor que puede verse claro y dañino, se trata que la caída de las acciones de Tesla resulta ser un premio para la competencia. Recordemos que grandes empresas de la talla de Ford, General Motors, Volkswagen y BYD han llevado a cabo un mayor esfuerzo para mejorar y ser pioneros el desarrollo de vehículos eléctricos. En el mercado no existe solo Tesla si no que encontramos; que otras compañías han logrado igualar e incluso superar los beneficios que la misma ofrece en él mercado automotriz.
El mercado de los vehículos eléctricos está en una constante evolución, y Tesla no resulta la opción única y proveligiada de aquellos que necesitan adquirir un automóvil, porque la competencia es variada. Por lo que, empresas como BYD en China han logrado marcar precedente respecto a que pueden tener una mejor producción y a un costo accesible para los usuarios.
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